文/ 鄧哲偉 臺北國際商會理事長
5月初，一場突如其來的台幣猛爆性升值，讓不少換匯平台當機，銀行APP瞬間卡死，櫃台大排長龍。不是因為大家對金融市場有多了解，而是許多國人早就「聞風而動」，搶著把新台幣換成便宜的日圓，準備飛往東京、大阪、北海道，好好享受一趟便宜又充實的出國之旅。
這股「台幣強、日圓弱」的風潮，不只在社群上洗版，更直接反映在旅遊市場：旅行社電話響個不停、旅展人潮爆滿、航空公司票價秒殺。對許多台灣人來說，這是難得的出國好時機；但對國內觀光業者來說，這卻是一場無聲的海嘯。
因為，當我們大批飛往日本的時候，日本人卻沒有回頭來台灣。
根據2025年觀光統計資料顯示，今年截至目前，來台觀光人數最多的國家變成了南韓，而曾經是台灣最大客源國的日本，如今已退居第二。這是一個不容忽視的警訊：我們愛去日本，但日本人卻不再像以前那樣想來台灣了。
曾幾何時，日本人來台，是為了親切的人情味、誘人的夜市美食與便捷的交通。如今，他們卻發現，台灣變貴了。台幣升值，他們手上的日圓買不了幾個便當，甚至還有遊客說「同樣的預算，去泰國或越南會更划算」。這樣的聲音，我們不能當作耳邊風。
更何況，台灣本就已經失去了陸客市場，現在再因為匯率關係讓其他亞洲國家的遊客卻步，國旅的根基將被進一步掏空。
我們不能只用「匯率自然波動」來安慰自己。升值是現象，政策應變才是關鍵。當韓國、日本、泰國等國家積極拉攏觀光客，用補貼、退稅、宣傳吸引人潮時，台灣卻還在原地踏步。即便我們的文化獨特、風景迷人，當別人花得起、我們卻變得昂貴，旅人自然轉身離開。
更令人憂心的是，這不只是觀光產業的問題，而是整體「台灣形象吸引力」的衰退。我們不該只是一個出發點，更要是一個目的地。
在地旅遊從業者感受得最深。從台南老街到花蓮民宿，從九份小巷到澎湖海灘，那些靠著季節客、外國自由行旅客撐起來的收入，如今隨著台幣升值、國人出走，漸漸枯竭。老闆們不是不努力，而是看著訂單取消、遊客銳減，卻無力改變什麼。
我們的政府該正視這波升值背後的連鎖反應：不只是炒匯的人賺到了，而是整個國旅結構正面臨失衡。我們需要具體的行動，不只是口號和觀光大使，而是真實的誘因、有感的服務提升與國際行銷資源。
不要讓我們的夜市只剩下台灣人逛，我們的古蹟只剩下自拍，讓我們的民宿主人，不要每天看著空房發呆。觀光不是奢侈，是一座島嶼與世界的對話，是土地最溫柔的出口。
當我們用台幣換回了便宜的日圓，也別忘了，我們的島，也值得別人為它換一張機票，帶著期待與好奇，來看它最美的樣子。
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